据中国蓝新闻，今年中秋月饼市场整体销售额同比下滑超45%，但山姆会员商店的两款美心月饼一分不降却周销超1.5万件，反而卖爆。

记者走访多家线下商超发现，距离中秋还有四五天，月饼促销大战已然开启，折扣普遍在6至9折。心双黄白莲蓉礼盒原价318元降至238元，部分渠道折扣低至六折，仍难拉动销量。

记者在山姆会员商店App查看发现，山姆在售的美心月饼售价298元和128元，未参加任何促销，双双进入热销榜，周销量超1.5万件。

Member's Mark红豆沙三拼月饼礼盒售价99.9元，登上热销榜第一，周销量10万+件，成为走量主力。

2026年月饼“自己日常食用”占比达50.4%，首次超过“送礼”的42.5%，消费者开始为好吃和健康买单。68-200元简约礼盒占市场份额6成以上，500元以上礼盒占比跌至2%以内，千元礼盒销量同比暴跌76%。散装月饼热销，甚至出现网购空礼盒自装散饼、成本不到25元的案例，彻底拆穿包装溢价。

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