8月12日，美国高端运动品牌Alo天猫官方旗舰店、微信小程序精品店同步上线开售，品牌正式进军中国市场。截至当日20时，天猫店铺销量榜首为售价1150元的宽松休闲直筒西裤，售出超8000条；售价1750元的男女同款德训鞋位列第二，销量突破2000双，上线即收获不俗市场反馈。

从定价层面来看，Alo国内多数产品定价略高于Lululemon，计入运费、税费后，国内售价与北美市场基本持平。

资料显示，Alo2007年创立于洛杉矶，是北美市场公认的Lululemon主要竞争对手。品牌依靠海莉・比伯、贝拉・哈迪德等海外明星私服街拍出圈走红，2022年品牌营收首次突破10亿美元，在海外拥有极高话题度。

不过该品牌布局中国市场节奏谨慎迟缓。大中华区首店选址中国香港尖沙咀K11 MUSEA双层临海铺位，计划于今年9月开业。天眼查信息显示，品牌设立上海总部，同时在北京、杭州、深圳注册分公司，但内地线下首店选址仍未落地，此番率先以电商渠道打开内地市场，也预示着Alo将和Lululemon在中国高端运动服饰赛道展开正面竞争。

在社交媒体上，Alo的评价褒贬不一，有人夸它版型好，比Lululemon洋气，更多的人则吐槽它上千的衣服各种起球，是“娇贵的次抛衣”。

摆在Alo面前还有一道现实难题：国内电商平台充斥大量该品牌山寨仿品，商标权属纠纷悬而未决。如何管控假货泛滥问题，避免仿品反噬品牌口碑，是这个姗姗来迟的海外网红品牌进入中国之后，需要攻克的第一道关卡。

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