今年,是奥特曼60周年,但最新数据却显示,奥特曼IP中国区收入“腰斩”, 跌幅超50%,是十年来该IP在中国市场收入首次出现下降。
作为奥特曼IP最大海外市场,中国市场规模长期是日本本土约10倍。2022至2025年间,奥特曼在中国市场终端零售规模维持在1500亿至2500亿日元区间,约64.16亿至106.94亿元人民币,而日本本土仅约150亿日元。此次十年首降,打破了IP此前持续上行的增长曲线。

奥特曼IP的“幕后操盘手”圆谷集团表示:三大核心下滑诱因是卡牌市场深度调整、积木玩具热潮退温、线下大型活动缩减。
2023、2024年,多地家长集中投诉盲盒抽卡模式“诱导未成年人非理性消费”,监管出台盲盒销售规范、多地校园周边禁售卡牌,核心未成年客源收缩。而奥特曼卡牌长期是小学生主流社交卡牌。
此外,2024到2025年,奥特曼积木盲盒同类竞品增多,行业从高速扩张进入洗牌调整期。但尽管短期承压,公司仍对奥特曼IP长期价值保持乐观。
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