4月30日，霸王茶姬韩国首店在首尔江南区正式开业，同步开业的还有龙山IPark Mall店和新村店。

开业当日，三家门店均排起长队，引发“爆单”场面。

开业首日线上点单通道开放仅5分钟，因瞬时涌入超600杯订单导致系统崩溃，部分门店被迫关闭线上服务。 

首尔江南店排队超600人，新村店超490人，平均等待时长3小时以上，部分消费者因等待过久放弃购买。有消费者上午8点半开始排队，开店30分钟后线下接单已截止。 

韩国网友用“一给莫呀”“失眠神器”等热词刷屏，相关话题登顶本土热搜，甚至衍生“白天喝茶、瞪眼到天亮”的调侃段子。 

这一热度并非偶然——早在开业前数月，霸王茶姬就因韩国爱豆自发“带货”在韩网积累了大量关注。

今年年初，韩国女团IVE成员张元英在广州签售结束后回酒店点了四杯霸王茶姬，喝到“青青糯山”时脱口而出“一给莫呀？”（怎么回事），相关视频迅速传播。

此后，EXO成员都敬秀也在社交平台公开表达对霸王茶姬的喜爱。韩国消费者甚至专程飞往中国打卡门店，还催生了跨国代购生意。据韩国媒体报道，开业前霸王茶姬在韩网搜索量上升了300%。

霸王茶姬韩国公司于4月28日举行记者会，宣布三家门店同步开业，并公布产品定价为5000至6000韩元（约23至28元人民币）。公司负责人金左贤表示，韩国拥有成熟的咖啡文化和较高的品质要求，对新品牌开放，是极具战略意义的市场。为确保品牌管理及运营稳定性，首批三家门店均以直营形式运营。

韩国茶饮市场并非空白——茶百道、蜜雪冰城和喜茶此前已进入当地。霸王茶姬的差异化策略在于主打“原叶茶+鲜奶”的中式茶拿铁定位，以“伯牙绝弦”为核心产品。为强化本土化运营，该品牌聘请了有多年跨国公司营销经验的金正熙担任韩国首席营销官，并在开业前整整一年就上线韩国社交媒体账号，持续宣传品牌故事。

在韩国人均咖啡消费量位居全球前列的背景下，这款被网友戏称为“睡眠刺客”的奶茶，正以“咖啡因新选择”的标签在首尔跑马圈地。 

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