2026年3月30日消息，微软游戏新任CEO Asha Sharma上任后的首项重大举措引发了业界震动：她正式宣布废除前任留下的“这是一台Xbox（This is an Xbox）”全球营销活动。

据 Windows Central 报道，Asha Sharma 在接替菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）后，第一时间终止了这项旨在淡化硬件边界的广告。

微软发言人证实：“Asha 结束了该项目，因为它感觉不像Xbox。她正在亲自领导一场关于品牌形象的重置。”

此前的营销活动因过度强调在电视、手机等第三方设备上运行Xbox服务，导致主机拥有者感到硬件价值缩水，甚至在公司内部也引发了不小的抵触情绪。

微软已将去年 11 月发布的相关新闻稿全部设为离线状态。

Sharma 在首份声明中强调，Xbox未来的成功将建立在“伟大的游戏”、“Xbox的回归”以及“玩法的未来”之上。

内部消息指出，Sharma的举动极大地鼓舞了硬件部门的士气。她正试图通过直接与社交媒体上的玩家互动，修复因“全平台策略”而产生的裂痕，重新确立Xbox作为一个高端硬件品牌的地位。

Asha Sharma 的“拨乱反正”无疑给所有 Xbox 粉丝吃下了一颗定心丸。你是支持继续推行全设备覆盖，还是期待Xbox能够找回当年风采？快在评论区聊聊。

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