据每日经济新闻报道,2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会虽已落幕,但速度滑冰女子1000米赛场上的一幕“意外”,却在体育营销界掀起了不小的波澜。
女子1000米速滑决赛中,荷兰名将尤塔•莱尔丹身披官方赞助商斐乐(FILA) 队服出战,破纪录夺冠。冲线后,她拉开紧身赛服,露出胸前耐克(Nike) 标志的白色运动内衣——这一幕被直播镜头精准捕捉,迅速引爆舆论。

莱尔丹本人正是耐克签约运动员。按照国际奥委会规则,奥运期间非官方赞助商不得利用选手做营销,此举被质疑“违规擦边”。
多位体育业内人士向记者分析指出,运动员此举是否故意“很难评”,但耐克在过往的体育营销中确有类似事情,这种手法被称为Ambush Marketing(埋伏营销)。

“冬奥部分项目职业化程度低,运动员对额外收入更敏感,个人赞助商与团队赞助商的冲突更容易发生。”一位资深人士向记者表示。
就在争议持续发酵之际,国际奥委会市场总监安妮-索菲•沃马尔一锤定音:“赛后拉开紧身赛服透气是正常举动,并非营销噱头。”这一表态为莱尔丹解了围。
荷兰速滑运动员尤塔·莱尔丹(Jutta Leerdam)是一位备受瞩目的年轻体育明星。经常再在个人社交媒体晒出美照,被成为“速滑性感女神”。




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